Le Nouveau Brief©®

 
 

En publicité, on ne crée jamais à partir de rien. On le fait toujours à partir d'un brief. Là, le nouveau brief était de revendiquer l'identité de ces supermarchés basés exclusivement à la montagne. Une enseigne où les notions de solidarité et de service, chères aux montagnards, se retrouvent partout.


La décision de l'agence fut d'aller sur un axe "choix et plaisir". On illustra ça avec la signature "Les supermarchés 100 % montagne, 100 % plaisir", bien mise en scène par les logos de Ludovic Lemoine, le DA d’Apache. On saura plus tard qu'elle fit l'unanimité chez Sherpa.

 

Le Travail sur le Film TV©®

Question : comment trouver une idée de film à partir de la signature "Les supermarchés 100 % montagne, 100 % plaisir" ? Une idée qui ne ressemble pas aux 2 films précédents, qui soit sympathique et qui se passe en magasin ? On va dire que ça nous a un peu occupés.


Et puis petit à petit, à force de macérer dans les cerveaux, l'idée est venue et s'est imposée. Bon, essayons de vous mettre sur la piste : quel personnage retrouve-t-on exclusivement à la montagne ? Vous répondrez un moniteur, un perchman, un guide de haute montagne… C'est bien... mais quoi d'autre ? Allez, vite à la suite !